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대한민국 대표 브랜드 컨설턴트, 독창적인 아이템 앞세워 초고속 성장으로 화제

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[매거진 포스트21=김민진 기자] 제품이나 서비스를 구분하는 데 사용되는 수많은 기호와 디자인, 명칭 자체를 ‘브랜드’라고 한다. 처음에는 단순한 제품의 구분을 위해 활용된 개념이지만, 오늘날 브랜드는 제품을 넘어 시대를 대표하는 단어로 자리잡은 지 오래다. 스타로니아 김승규 회장은 대한민국 브랜드 컨설턴트의 전문가로 수많은 브랜드를 런칭한 이력이 있다. 최근 10개의 자회사를 통해 다양한 분야로 진출을 꾀하고 있는 그의 행보가 화제다.

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명품이 명품일 수 있는 이유, 브랜드 Power

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구찌, 에르메스, 샤넬. 소위 명품이라 불리는 제품들은 일반적인 제품들과 무엇이 다른 걸까? 물론 세계 최고의 기술자들이 최고급 재료를 활용해 제품을 만들겠지만, 명품에는 제품의 품질만으로는 재단할 수 없는 또 다른 가치가 있다. 오랜 역사 속에서 꾸준함을 유지하며 자신들의 신념과 철학을 지켜온 제품만이 누릴 수 있는 특별한 가치. 스타로니아 김승규 회장은 이를 두고 ‘브랜드의 힘’이라고 말한다.

“브랜드는 제품이 될 수도 있고, 서비스도 될 수 있습니다. 아예 한 명의 스타가 곧 브랜드가 될 수도 있죠. 농구선수 마이클 조던의 브랜드 가치는 상상을 초월합니다. 갤럭시라고 하는 제품으로 대변되는 삼성의 브랜드는 소비자들에게 믿음을 주죠. 브랜드 가치가 확고해지면 그 회사에서 어떤 제품을 내놓아도 일단 호의적인 시선을 보내기 마련입니다.”

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브랜드 컨설턴트는 광고나 홍보, 투자 유치 등을 통해 이러한 브랜드의 가치를 높이고, 설계하는 이들을 이르는 말이다. 김승규 회장은 이 분야에서 독보적인 이력을 소유한 인물로 그가 운영하는 스타로니아 그룹은 마케팅 비즈니스 분야의 전문가들이 모여 클라이언트의 브랜드 가치를 높이는 일에 집중하는 비즈니스 컨설팅 디자인 그룹이다. 클라이언트들의 브랜드 가치를 제고해 주는 일을 주로 하지만, 스스로 직접 사업 아이템을 발굴해 운영하기도 한다. 최근에는 13조 규모의 부동산 투자개발과 도서출판, 언론사 등의 사업을 시작하기도 했다.

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‘기업의 별의 순간’을 찾아나서는 이들

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스타로니아는 독일어, Sternstunde에서 유래한 사명으로 ‘별의 순간’ 또는 ‘별들의 숲’이라는 뜻을 담고 있다. 별의 순간은 미래에 운명적으로 영향을 미치는 결정, 행동이나 사건에 대한 은유적인 표현이다. 김승규 회장은 ‘브랜드 컨설턴트’라는 일이 ‘기업의 별의 순간’을 포착하는 데서 시작한다고 말하며 자신은 별의 순간이 환하게 빛날 수 있는 토대를 마련하는 데 매진하고 있다고 말했다.